“這個(gè)冬天，最美的不止雪花。在長(zhǎng)沙過(guò)大年，你將感受到，有一種浪漫如璀璨煙花，有一種夢(mèng)幻如錦簇繁花，有一種快樂(lè)叫怒放心花。來(lái)長(zhǎng)沙吧，這座中國(guó)最具幸福感城市、快樂(lè)之都，將帶給你千面驚奇、百樣驚喜！”1月18日，長(zhǎng)沙市代表在文化和旅游部召開(kāi)的“歡歡喜喜過(guò)大年”2024年春節(jié)專(zhuān)題文化和旅游活動(dòng)媒體推介會(huì)上，用雙語(yǔ)向海內(nèi)外游客推介長(zhǎng)沙的獨(dú)特年味。
春晚的風(fēng)，終于吹到了長(zhǎng)沙。這是央視春晚分會(huì)場(chǎng)首次落地長(zhǎng)沙，作為南方唯一入選的會(huì)場(chǎng)，長(zhǎng)沙和其他3個(gè)城市分會(huì)場(chǎng)，將在除夕夜共同為大家獻(xiàn)上熱氣騰騰的2024年龍年春晚盛宴。
一城人文古韻，千年山水洲城。作為湖南的省會(huì)城市，長(zhǎng)沙是國(guó)務(wù)院首批公布的歷史文化名城，擁有世界“媒體藝術(shù)之都”和東亞文化之都等金色名片，湘江蜿蜒穿城而過(guò)，又坐擁岳麓山、橘子洲等名勝，因此被稱(chēng)為“山水洲城”。
2023年，長(zhǎng)沙文旅市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。從歷史文化名城到網(wǎng)紅城市，再到奮力建設(shè)具有“長(zhǎng)沙味、湖湘韻、中國(guó)范”的世界文旅名城，長(zhǎng)沙在“強(qiáng)省會(huì)”戰(zhàn)略中，文旅何以乘勢(shì)而上，實(shí)現(xiàn)守正創(chuàng)新、破壁出圈？
“努力把長(zhǎng)沙建設(shè)成為‘既叫好又叫座’的世界旅游目的地�！笔∥Ｎ�、長(zhǎng)沙市委書(shū)記吳桂英在長(zhǎng)沙市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)會(huì)議上如此強(qiáng)調(diào)。
在1月12日召開(kāi)的長(zhǎng)沙市政協(xié)十三屆三次會(huì)議第二聯(lián)組討論會(huì)上，副省長(zhǎng)、長(zhǎng)沙市人民政府市長(zhǎng)周海兵提出要持續(xù)擦亮文旅特色品牌，打造更多人氣旺、影響力大的網(wǎng)紅品牌，在文化旅游中注入更多長(zhǎng)沙文化、元素、歷史，進(jìn)一步豐富文旅消費(fèi)項(xiàng)目，推動(dòng)“大流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)“大增量”。
錨定“強(qiáng)省會(huì)、興文旅”的戰(zhàn)略目標(biāo)，長(zhǎng)沙市文化旅游廣電局將在市委、市政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，搶抓機(jī)遇，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)，打造更多屬于長(zhǎng)沙的文旅“爆款”，在推進(jìn)長(zhǎng)沙高質(zhì)量發(fā)展中進(jìn)一步彰顯文旅作為。
湘江與瀏陽(yáng)河交匯處的長(zhǎng)沙濱江文化園（“三館一廳”），2024年央視龍年春晚長(zhǎng)沙分會(huì)場(chǎng)選址于此。
顏值與氣質(zhì)并重
網(wǎng)紅長(zhǎng)沙正當(dāng)紅
有一種浪漫，叫“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。在旅游資源豐富的長(zhǎng)沙，這種浪漫似乎唾手可得，一山一水皆成風(fēng)景，一樓一閣都有文化，一街一巷全是故事。
2024年元旦假期，長(zhǎng)沙市共接待游客609.65萬(wàn)人次。根據(jù)攜程發(fā)布的《2024年元旦跨年旅游報(bào)告》顯示，長(zhǎng)沙上榜2024年元旦跨年熱門(mén)旅游目的地，數(shù)據(jù)再次說(shuō)明，網(wǎng)紅長(zhǎng)沙正當(dāng)紅。
天上一顆長(zhǎng)沙星，地上一座長(zhǎng)沙城。長(zhǎng)沙因星辰得名，自帶浪漫與詩(shī)意，從3000年中華文明中走來(lái)，“新”與“舊”相得益彰，“紅”與“綠”交相輝映，讓這座古老又現(xiàn)代的城市光芒閃耀世界。被稱(chēng)為“造星之城”的長(zhǎng)沙，在黃花機(jī)場(chǎng)、馬欄山、湖南廣電等熱門(mén)打卡地，隨處可見(jiàn)各家明星的粉絲應(yīng)援，坐實(shí)了“星城”名號(hào)�，F(xiàn)如今，長(zhǎng)沙保持煙火氣之余，也因它的網(wǎng)紅之美，被更多人所欣賞。
關(guān)于網(wǎng)紅長(zhǎng)沙，省政協(xié)委員、長(zhǎng)沙市政協(xié)主席陳剛有一段“破圈”的解讀——在長(zhǎng)沙，可以是游客、網(wǎng)民“可甜可咸”與長(zhǎng)沙天生具備的“無(wú)辣不歡”之間的快意恩仇、淋漓盡致，也可以是一種“游客制造”自帶流量與“在地供給”創(chuàng)意不絕之間的快意碰撞，是彼此的心領(lǐng)神會(huì)、互相成就。一座有煙火氣的城市與一群有趣味的靈魂走到一起，他們帶著熱愛(ài)生活的初心、發(fā)現(xiàn)美的眼睛來(lái)到長(zhǎng)沙，被長(zhǎng)沙治愈、被長(zhǎng)沙快樂(lè)，同時(shí)他們也豐富了長(zhǎng)沙、厚道了長(zhǎng)沙，也美好了長(zhǎng)沙、幸福了長(zhǎng)沙。
對(duì)于一座城市而言，假期的熱度，代表著這座城市受歡迎的程度。近年來(lái)，每到節(jié)假日，長(zhǎng)沙便屢屢與“頂流”結(jié)緣，旅游市場(chǎng)人氣爆棚。岳麓山、橘子洲景區(qū)常�！邦A(yù)約已滿(mǎn)”，大多數(shù)網(wǎng)紅店鋪會(huì)排起長(zhǎng)龍，越來(lái)越多的人用實(shí)際行動(dòng)來(lái)感受長(zhǎng)沙之美。
長(zhǎng)沙市文化旅游廣電局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為了滿(mǎn)足越來(lái)越個(gè)性多元的消費(fèi)需求，長(zhǎng)沙文旅提質(zhì)一批有口碑的傳統(tǒng)項(xiàng)目，新推一批有品質(zhì)的文旅新項(xiàng)目，擦亮“快樂(lè)長(zhǎng)沙 韻味星城”名片。比如長(zhǎng)沙文旅在元旦假期推出的“浪漫星城”“漫游星城”“文藝星城”“雅惠星城”“年味星城”“活力星城”六大主題活動(dòng)，確保了游客在長(zhǎng)沙“三天三晚，流連忘返”。
如火如荼的長(zhǎng)沙文旅，漸成長(zhǎng)紅之勢(shì)。這既得益于長(zhǎng)沙豐富的文旅資源，更依托于這座城3000年歷史文化記憶沉淀的人文景觀(guān)。歷經(jīng)3000年城名、城址不變，長(zhǎng)沙素有“屈賈之鄉(xiāng)”“楚漢名城”“瀟湘洙泗”之美名。其文化的年輪光照寰宇，獨(dú)具特色�！拔┏胁模谒篂槭ⅰ钡牡涔事釉圃讲�，穿越時(shí)空，遍傳神州大地。馬王堆漢墓、四羊方尊、三國(guó)吳簡(jiǎn)、岳麓書(shū)院、銅官窯等一系列文化符號(hào)，都論證著這座城市的文化底蘊(yùn)和厚重底色。
長(zhǎng)沙市花鼓戲保護(hù)傳承中心在2024年“文化進(jìn)萬(wàn)家——視頻直播家鄉(xiāng)年”活動(dòng)上表演特色花鼓戲節(jié)目《花鼓“抖”起來(lái)》。
以文塑旅
守護(hù)兩千年古城的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”
2024年1月4日，一場(chǎng)關(guān)于左宗棠墓保護(hù)利用建設(shè)的專(zhuān)題研究會(huì)在雨花區(qū)召開(kāi)。長(zhǎng)沙市文化旅游廣電局專(zhuān)題調(diào)研組與項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人，共商推動(dòng)左宗棠墓申報(bào)全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位具體事宜，會(huì)議提出要從歷史文化名城的角度，加強(qiáng)左宗棠墓文物保護(hù)利用和傳承，提高站位，堅(jiān)持保護(hù)優(yōu)先、合理利用、守正創(chuàng)新。
做好歷史文化名城名人名址名寢的保護(hù)，是長(zhǎng)沙文旅以文塑旅的強(qiáng)基之舉。一座歷史文化名城，擁有眾多文物建筑景觀(guān)和文化業(yè)態(tài)，才是倍受游客青睞的核心吸引物。
習(xí)近平總書(shū)記指出，歷史文化是城市的靈魂，要像愛(ài)惜自己的生命一樣保護(hù)好城市歷史文化遺產(chǎn)。
湖南省、長(zhǎng)沙市深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)的重要論述和重要指示批示精神，全面加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承。省委書(shū)記沈曉明表示，要深入挖掘歷史文化資源，把三湘四水的每一處歷史文化遺產(chǎn)、革命文物遺址、名城名鎮(zhèn)、古村古樹(shù)都規(guī)劃好、保護(hù)好、利用好。吳桂英表示，要傳承歷史文化，堅(jiān)持保護(hù)和開(kāi)發(fā)利用相結(jié)合，保留城市歷史文化記憶。
山水洲城的獨(dú)特風(fēng)貌，讓長(zhǎng)沙自然韻味長(zhǎng)在；楚漢名城的厚重底蘊(yùn)，讓長(zhǎng)沙歷史韻味長(zhǎng)存。著名建筑學(xué)者、湖南大學(xué)古建筑學(xué)教授柳肅曾將長(zhǎng)沙比喻成一只浴火重生的火鳳凰，鳳凰涅槃，在于如何保護(hù)好長(zhǎng)沙歷經(jīng)戰(zhàn)火留存的文化遺產(chǎn)，重現(xiàn)這座城市的3000年輝煌。如何保護(hù)真實(shí)、完整的歷史信息和歷史環(huán)境，讓每個(gè)時(shí)代的歷史痕跡和生活記憶都有生動(dòng)留存？如何以用促保，在保護(hù)中發(fā)展、發(fā)展中保護(hù)，讓歷史文化遺產(chǎn)在有效利用中煥發(fā)新活力？這是一張沉甸甸的問(wèn)卷，長(zhǎng)沙正在努力書(shū)寫(xiě)一張不負(fù)歷史、不負(fù)未來(lái)的答卷。
追新愛(ài)時(shí)尚的長(zhǎng)沙文旅人，骨 子里也無(wú)比愛(ài)“古”。細(xì)微到一棵棵古老的樹(shù)木，都要悉心呵護(hù)。
位于長(zhǎng)沙馬欄山視頻文創(chuàng)園的3棵古樟樹(shù)，有著310多年的歷史。作為“有生命的文物”，這些見(jiàn)證歷史興衰和城市變遷的古樟，曾經(jīng)遭遇病蟲(chóng)侵蝕，危在旦夕。在馬欄山政協(xié)委員工作室的發(fā)起號(hào)召下，得到了長(zhǎng)沙市政協(xié)、市文旅部門(mén)、馬欄山視頻文創(chuàng)園等單位和園區(qū)的大力支持，組織對(duì)古樹(shù)開(kāi)展緊急救治。陳剛帶隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)察看古樟樹(shù)的保護(hù)情況，委員們紛紛為古樹(shù)后續(xù)科學(xué)管養(yǎng)等建言獻(xiàn)策。如今，3棵古樟樹(shù)都恢復(fù)了生機(jī)，也擁有了一套因地制宜的長(zhǎng)期保護(hù)方案。
以文塑旅，促進(jìn)文旅融合，培育文化創(chuàng)意、生態(tài)旅游、休閑旅游、研學(xué)旅游等文旅新業(yè)態(tài)，長(zhǎng)沙文旅人將不負(fù)山水不負(fù)城，以此守護(hù)屬于長(zhǎng)沙城的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。
“玉樹(shù)臨風(fēng)紫氣來(lái)，頂天立地棟梁材。必恭敬止非為樹(shù)，感恩前賢福澤長(zhǎng)�！敝袊�(guó)書(shū)法家協(xié)會(huì)副主席、湖南省書(shū)法家協(xié)會(huì)主席鄢福初為馬欄山古樟題書(shū)。
位于馬欄山金源府的古樟樹(shù)經(jīng)過(guò)救治和圍欄保護(hù)后，已成為綠色地標(biāo)。
創(chuàng)新求變
讓千年“國(guó)寶”煥發(fā)新彩
穿漢服、享漢樂(lè)、食漢宴、購(gòu)漢禮、用漢方……為了推動(dòng)馬王堆漢墓文化遺產(chǎn)煥發(fā)新活力，1月8日，湖南博物院攜手馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，正式合作啟動(dòng)打造“數(shù)字漢生活”IP品牌，“數(shù)字漢生活”將以馬王堆漢墓出土的文物為核心數(shù)據(jù)來(lái)源，運(yùn)用數(shù)字化的手段，實(shí)現(xiàn)從“文化數(shù)字資產(chǎn)構(gòu)建”“文化IP應(yīng)用打造”“文化數(shù)字化內(nèi)容傳播”“文化數(shù)字產(chǎn)品”線(xiàn)上線(xiàn)下一體化的全景呈現(xiàn)。未來(lái)，人們能在線(xiàn)上全方位感受2000多年前的西漢生活圖景。
1972年至1974年，考古工作者對(duì)長(zhǎng)沙馬王堆漢墓進(jìn)行了發(fā)掘。馬王堆漢墓是西漢長(zhǎng)沙國(guó)丞相、轪侯利蒼一家三口的墓葬，共出土了3000多件珍貴文物，是20世紀(jì)世界最重大的考古發(fā)現(xiàn)之一。它作為人們了解2000多年前社會(huì)風(fēng)貌的窗口，被譽(yù)為漢初歷史文明的標(biāo)桿。
黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)，實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。省委副書(shū)記、省長(zhǎng)毛偉明在全省文物工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要把湖湘文化傳承好，大力實(shí)施“讓文物活起來(lái)”工程，堅(jiān)持時(shí)代化表達(dá)、特色化呈現(xiàn)，煥發(fā)湖湘文化的時(shí)代價(jià)值、世界意義。這意味著以數(shù)字技術(shù)為承載，推動(dòng)歷史文化基因與當(dāng)代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會(huì)相協(xié)調(diào)。
讓千年“國(guó)寶”煥發(fā)新彩，迎來(lái)大好時(shí)機(jī)。在2023年的省兩會(huì)上，陳剛、梁仲、劉匯、李舜、易鷹等省政協(xié)委員提交聯(lián)名提案，建議以馬王堆漢墓發(fā)現(xiàn)發(fā)掘50周年為契機(jī)，搶抓國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，打通文博、文旅、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，讓文物“活”起來(lái)，文旅興起來(lái)，文創(chuàng)火起來(lái)，推進(jìn)長(zhǎng)沙歷史文化名城漢文化中心建設(shè)。這一議題也被入駐馬欄山政協(xié)委員工作室的全國(guó)政協(xié)委員、省政協(xié)副主席何寄華以提案的形式提交全國(guó)兩會(huì)。
湖南省讓文物“活”起來(lái)的基礎(chǔ)是數(shù)字基因庫(kù)，核心是創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。2023年11月，馬欄山視頻文創(chuàng)園聯(lián)合湖南博物院等單位，成立湖南省馬欄山文化數(shù)字化創(chuàng)新中心，旨在打造獨(dú)具馬欄山特色的文化數(shù)字化實(shí)踐，助力打造具有全國(guó)影響力的現(xiàn)象級(jí)馬王堆數(shù)字文化IP。
“數(shù)字漢生活”項(xiàng)目落地后，將通過(guò)數(shù)字技術(shù)、設(shè)計(jì)創(chuàng)意，以更具交互性、趣味性的方式，讓受眾沉浸式了解西漢文化，力求打造全國(guó)數(shù)字博物館標(biāo)桿、具有全國(guó)代表性和先進(jìn)性的文化數(shù)字化案例，該項(xiàng)目是長(zhǎng)沙文旅通過(guò)數(shù)字資產(chǎn)賦能文化產(chǎn)業(yè)新路徑的一種探索，并以此獻(xiàn)禮紀(jì)念馬王堆漢墓發(fā)現(xiàn)發(fā)掘50周年。
非遺與文物，是美美與共的寶藏級(jí)文化。截至目前，長(zhǎng)沙共有9項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺、44項(xiàng)省級(jí)非遺、132項(xiàng)市級(jí)非遺，它們中有活色生香的民俗文化，有原汁原味的本土技藝，有聲名遠(yuǎn)播的地域風(fēng)情。作為城市現(xiàn)代文明建設(shè)的重要資源，越來(lái)越多的長(zhǎng)沙非遺成為了可消費(fèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品、可體驗(yàn)的生活方式、可展演的文化景觀(guān)、可共鳴的價(jià)值認(rèn)同。為進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)區(qū)域性整體保護(hù)，據(jù)市文旅廣電局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，長(zhǎng)沙正出臺(tái)《長(zhǎng)沙文化生態(tài)保護(hù)區(qū)管理辦法》，還將進(jìn)一步在遺產(chǎn)保護(hù)上出實(shí)招，聚焦活態(tài)傳承、讓非遺潮起來(lái)。
1月18日（臘八節(jié)），長(zhǎng)沙坡子街張燈結(jié)彩，年味十足，2024年“文化進(jìn)萬(wàn)家——視頻直播家鄉(xiāng)年”啟動(dòng)式暨“湘當(dāng)有味在長(zhǎng)沙·歡歡喜喜過(guò)大年”活動(dòng)在這里舉行。
出新出彩
演繹出更多文旅新業(yè)態(tài)
長(zhǎng)沙從“網(wǎng)紅”奔向“長(zhǎng)紅”的背后，是這座城市不斷做大文化產(chǎn)業(yè)、做強(qiáng)文旅消費(fèi)、深化文旅融合服務(wù)的系列創(chuàng)新和作為，帶來(lái)了強(qiáng)大引力波。
面對(duì)龍年春晚分會(huì)場(chǎng)這一“潑天的富貴”，長(zhǎng)沙接得住么？面對(duì)世界旅游目的地這個(gè)篤定的目標(biāo)，長(zhǎng)沙達(dá)得到么？面對(duì)紛至沓來(lái)的四方游客，長(zhǎng)沙留得住、接得好么？如何實(shí)現(xiàn)從“打卡”向“刷卡”的流量變現(xiàn)、既“叫好”又“叫座”的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，是擺在長(zhǎng)沙文旅面前的必答題。
在今年長(zhǎng)沙市兩會(huì)的政府工作報(bào)告中，繁榮文化事業(yè)、文旅成為高頻詞。在新一輪“強(qiáng)文旅”戰(zhàn)略中，長(zhǎng)沙順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)與文旅融合跨界發(fā)展，推進(jìn)文旅融合、文旅與其它產(chǎn)業(yè)融合，演繹出很多新模式、新場(chǎng)景和新業(yè)態(tài)。2024年1月11日，省文旅廳官網(wǎng)發(fā)布2023湖南文旅新業(yè)態(tài)示范基地公示名單中，長(zhǎng)沙有8家入選。
一萬(wàn)年星辰不落，三千年煙火不息。省政協(xié)委員、長(zhǎng)沙市委宣傳部副部長(zhǎng)、市文旅廣電局局長(zhǎng)易鷹表示，2024年長(zhǎng)沙將以持續(xù)推進(jìn)漢長(zhǎng)沙國(guó)王陵考古遺址公園、賈誼故居二期工程等重大項(xiàng)目建設(shè)為支撐，以更大的力度推動(dòng)文化旅游提質(zhì)增效，持續(xù)壯大文旅產(chǎn)業(yè)集群，著力擦亮城市文化和都市休閑名片，打響“快樂(lè)長(zhǎng)沙，韻味星城”的文化旅游宣傳口號(hào)，推動(dòng)文化與城市空間、生態(tài)資源的有機(jī)融合并持續(xù)賦能，讓長(zhǎng)沙顏值與氣質(zhì)并重，辦好第三屆長(zhǎng)沙旅游發(fā)展大會(huì)等節(jié)會(huì)活動(dòng)，持續(xù)造節(jié)、造會(huì)、造勢(shì)，發(fā)揮文旅穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)的作用，讓長(zhǎng)沙人氣更旺、煙火氣更濃、經(jīng)濟(jì)景氣度更盛。
